本書參考了市場營銷領(lǐng)域近年來在學術(shù)界達成共識的研究成果，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代學生獲取資料和分析數(shù)據(jù)能力增強的優(yōu)勢以及思維直接和敏捷的特征組織編寫而成。本書架構(gòu)清晰、重點突出、案例鮮活、語言凝練，力圖為大學本科生未來進入實業(yè)從事營銷工作和繼續(xù)深造從事營銷研究打下堅實的基礎(chǔ)。
　　本書主要作為市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科學生的教科書、參考書，也可作為市場營銷從業(yè)人員提升自身理論知識和業(yè)務(wù)水平的參考書。